Event Marketing Nedir? Event Marketing Örnekleri Nelerdir?

​Event Marketing, Türkçede etkinlik pazarlaması anlamına gelmektedir. Etkinlik pazarlamaları genellikle event firmaları tarafından gerçekleştirilmektedir. Event marketing bir ürünü ya da markayı kişilerin dikkatini çekecek; sosyal bir etkinlik aracılığı ile tanıtımı hedeflemektedir. Başka bir deyiş ile event marketing, bir markanın veya şirketin hedef kitlesine ulaşmak için etkinlikler, fuarlar, konferanslar, yarışmalar ve diğer organizasyonlardan yararlanarak pazarlama stratejisi uygulamasıdır. Bu etkinlikler, bir markanın ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak, marka bilinirliği oluşturmak, müşteri ilişkilerini güçlendirmek, sadakati arttırmak ve daha fazla satış yapmak için kullanılır.

Event Marketing Nedir?

Pazarlama türlerinden birisi olan event marketing yani Türkçe anlamı ile etkinlik pazarlaması, markaların satışını yaptığı ürün ve hizmetleri tanıtmak için etkinlik düzenleyerek tanıttığı bir pazarlama türüdür.


Event marketing, bir markanın veya şirketin, hedef kitlesine doğrudan ulaşmak ve marka bilinirliğini artırmak için etkinlikler düzenlemesidir. Etkinlikler, herhangi bir fiziksel veya dijital platformda gerçekleştirilebilir ve genellikle bir amaç doğrultusunda düzenlenir. Etkinlikler, markanın müşterilerle doğrudan etkileşim kurmasına ve markanın değerlerini göstermesine olanak tanır. Event marketing, marka bilinirliğini artırmanın yanı sıra, müşteri sadakatini de artırmaya yardımcı olabilir. Ayrıca, hedef kitlenin marka hakkında pozitif bir algı oluşturmasına yardımcı olur ve markanın rekabet avantajını artırır.

Event Marketing Ne İşe Yarar?

Event marketing, marka imajının iyileştirilmesine, ürünlerin veya hizmetlerin tanıtılmasına ve müşterilerin marka hakkında pozitif bir algı oluşturmasına yardımcı olur. Ayrıca, etkinlikler ile markanın rekabet avantajı artar ve marka bilinirliğinin yükseltilmesi hedeflenir. Etkinlikler, markanın daha geniş bir kitleye ulaşmasına ve potansiyel müşterilerin satın alma kararlarını etkilemesine yardımcı olabilir.

Event Marketing Nasıl Yapılır?

Etkinlik pazarlaması yapacak olan kişi ve işletmelerin iyi bir operasyon yapısına sahip olması önem taşımaktadır. Event marketing yani etkinlik pazarlaması yapmak için takip edilmesi gereken başlıca adımlar şu şekilde sıralanmıştır:


Hedef kitle belirlemek: Hangi müşteri segmentine ulaşmak istenildiği belirlenmelidir. Hedef kitleye uygun bir etkinlik planlamak, daha etkili bir etkinlik ortaya çıkmasını da sağlar.
Amaç belirlemek: Etkinliğin amacını belirlemek. Etkinlik pazarlaması yapacak olan kişi veya işletmeler, marka bilinirliğini artırmak, satışları artırmak veya yeni bir ürünü tanıtmak gibi bir amaçlara sahip olabilir. 
Etkinlik konseptini belirlemek: Etkinliğin konseptine karar vermek. Başlıca etkinlik konseptleri, konferans, lansman etkinliği, sponsorluklar ve müşteri deneyimidir.
Etkinlik bütçesi oluşturmak: Etkinliğin bütçesini belirlemek. Etkinliği finanse etmek için kaynaklar ve hedefler göz önünde bulundurarak bir bütçe hazırlanması gerekmektedir.
Etkinliği planlamak: Etkinliğin ayrıntılarını planlamak. Başlıca ayrıntılar yani tarih, saat, yer, konuşmacılar, etkinlik programı, etkinlik biletleri ve diğer detayları belirlenmesi gerekmektedir.
Etkinliği tanıtmak: Etkinliği tanıtmak için bir pazarlama planı oluşturulması önem taşımaktadır. Sosyal medya, e-posta pazarlaması, basın bültenleri, reklamlar ve diğer pazarlama kanallarını kullanarak etkinliğin hedef kitleye duyurulması katılımcılara ulaşmak için önem taşımaktadır.
Etkinliği gerçekleştirmek: Gerekli olan tüm planları ayarladıktan sonra hedef kitle ile etkileşime geçilmelidir. 
Etkinliği değerlendirmek: Etkinliğin değerlendirilmesi ve başarısının ölçülmesi daha sonra yapılacak olan etkinlikler için önem taşımaktadır.

Event Marketing Örnekleri Nelerdir?

Event marketing her ne kadar markaya özgü bir şekilde planlanacak olsa da yaygın bir şekilde kullanılan event marketing yani etkinlik pazarlaması örnekleri aşağıda sıralanmıştır.


Sponsorluk Etkinlikleri: Örneğin, bir spor takımının sponsorluğunu üstlenmek, müzik konserlerinde sponsorluk yapmak gibi.
Konferanslar ve Seminerler: Bir şirketin düzenlediği bir konferans veya seminerde, yeni ürünlerini tanıtabilir, endüstrideki yenilikleri takip edebilir ve iş ilişkilerini geliştirebilir.
Yarışmalar ve Ödüller: Örneğin, bir markanın ürününü kullanarak sosyal medyada paylaşanların katıldığı bir yarışma düzenleyebilir.
İş Günleri: Şirketler, potansiyel müşterileri ile tanışmak, işbirliği fırsatlarını tartışmak ve sektördeki yenilikleri paylaşmak için iş günleri düzenleyebilir.
Ürün Lansmanları: Markalar, yeni bir ürün piyasaya sürerken, bunu özel bir etkinlikte tanıtabilir ve tüketicilerin ilgisini çekebilir.
Fuarlar ve Sergiler: Örneğin, otomobil endüstrisindeki en son trendlerin sergilendiği otomobil fuarları gibi sektörel fuarlar.
Eğitim Etkinlikleri: İşletmeler, müşterilerine veya çalışanlarına ürün kullanımı, yeni teknolojiler veya işletme yönetimi konusunda eğitim vermek için etkinlikler düzenleyebilir.

Event Marketing Yapmanın Avantajları Nelerdir?

Event marketing yapmanın başlıca avantajları şu şekilde sıralanabilir: 

• Marka bilinirliğini artırır: Etkinlikler, markanın daha fazla kişiye tanıtmanın yaygın bir yoludur. Etkinlikler, müşterilerin markayı bir arada deneyimlemesine ve daha da bağlı hissetmelerine olanak tanır.
• Müşteri sadakatini artırır: Etkinlikler, müşterilerin daha marka ile kişisel bir bağ kurmasına ve onlara özel bir deneyim sunulmasına yardımcı olur. Bu, müşterilerin markaya daha bağlı hissetmelerini sağlayarak sadakatlerini artırır.
• Satışları artırır: Etkinlikler, müşterilerin ürünleri deneyimleyerek daha fazla satın almalarına teşvik eder. Ayrıca, etkinlikler, yeni ürünlerin tanıtımını da içerebilir.
• Rekabet avantajı sağlar: Etkinlikler, diğer rakip markalardan ayrılmak için önemli bir fırsat olarak görülmektedir. Markanın bir etkinliği düzenlemesi, müşterileri çekmenin ve farklılaşmanın etkili bir yoludur.
• İyi bir itibar yaratır: Etkinlikler, markanın toplulukta pozitif bir imaj yaratmasına yardımcı olur. Etkinliklere katılan insanlar, markanın önem verdiği konular hakkında bilgi edinirler ve markayı toplulukta daha olumlu bir şekilde görürler.